經(jīng)歷前8個月的產(chǎn)銷雙增長后,汽車行業(yè)在9月份依然熱度不減。
乘用車市場信息聯(lián)席會(以下簡稱“乘聯(lián)會”)最新數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計今年9月份狹義乘用車零售總市場規(guī)模在210萬輛左右,同比增長4%,環(huán)比增長10.1%。其中,新能源車零售規(guī)模預(yù)計在110萬輛左右,同比增長47.3%,環(huán)比增長7.3%,滲透率約52.4%。
乘聯(lián)會秘書長崔東樹向《證券日報》記者表示,隨著國家對汽車報廢更新補(bǔ)貼力度的加強(qiáng),市場回暖對車市起到明顯的拉動效果,價格戰(zhàn)對車企的壓力相對減緩,年末車市進(jìn)入持續(xù)走強(qiáng)的良好態(tài)勢。
在此背景下,各家車企紛紛選擇推新品、沖銷量。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,進(jìn)入9月份,已有20多款新車開啟預(yù)售或正式上市,進(jìn)一步催熱下半年車市。
“金九銀十”開局強(qiáng)勁
乘聯(lián)會表示,國家報廢更新政策及各地方以舊換新置換政策穩(wěn)定發(fā)力,大力拉動車市增長,疊加“中秋”及“十一”節(jié)日效應(yīng),9月份車市呈高速增長態(tài)勢。
記者注意到,2024年8月底至今,已有多地發(fā)布了最新的汽車以舊換新政策,單車補(bǔ)貼范圍最高可達(dá)2萬元。與2024年上半年出臺的報廢和置換補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)相比,此次政策優(yōu)惠力度進(jìn)一步加大。
“‘金九銀十’迎來良好開局。”銀河證券發(fā)布研報稱,地方補(bǔ)貼的陸續(xù)出臺,有望帶來消費者持幣觀望情緒的降低,推動消費者購車熱情的進(jìn)一步回升,為后續(xù)車市銷量增長帶來支撐。
與此同時,在地方補(bǔ)貼基礎(chǔ)上,汽車廠商們密集發(fā)布新車,推高車市熱度。例如,9月10日,上汽大眾全新一代帕薩特380TSI家族上市,并推出限時一口價策略;9月19日,蔚來旗下新品牌樂道汽車首款車型樂道L60上市;9月20日,有包括新款大切諾基4xe、銳騏6 Pro、深藍(lán)L07、極氪7X、騰勢Z9GT等在內(nèi)的6款車型上市;此外,領(lǐng)克Z10、極越07等重磅車型也在9月份先后上市。
“如今,車企競爭的關(guān)鍵在于誰能更深入地理解并精準(zhǔn)把握中國消費者的具體需求。”極氪智能科技CEO安聰慧表示。
車企推新促銷忙
9月25日中午,《證券日報》記者在位于北京市朝陽區(qū)的一家華為體驗店內(nèi)看到,前來問詢新車的顧客絡(luò)繹不絕。據(jù)門店工作人員介紹,目前華為鴻蒙智行旗下,與賽力斯、奇瑞、北汽藍(lán)谷合作的問界、智界、享界新車將陸續(xù)安排店內(nèi)展示,意在通過與顧客近距離接觸,培育顧客的購車意愿。
“每天最低95元,Model Y就可以開回家。”記者前腳剛離開華為門店,特斯拉門店工作人員即上前開始推介。
除了車企層面外,不少4S店和經(jīng)銷商甚至推出了非官方的店補(bǔ)和促銷優(yōu)惠。“我們現(xiàn)在購車優(yōu)惠力度也很大,還會附贈很多贈品。”嵐圖汽車門店工作人員向記者表示。
事實上,早在9月8日,極星汽車就打響了降價第一槍。公司表示,為響應(yīng)以舊換新政策,推出限時優(yōu)惠,至2024年12月31日前,購買極星4可享受限時優(yōu)惠,最高補(bǔ)貼高達(dá)85000元。隨后,上汽榮威飛凡官宣投入超過5.5億元補(bǔ)貼旗下多款車型。
“從前幾年的全國乘用車市場的情況來看,一般每到年末的促銷力度相比上一年末都會有所增強(qiáng)。而由于2024年全國乘用車市場價格戰(zhàn)持續(xù)激烈,預(yù)計年末新能源車的促銷力度會進(jìn)一步加大。”崔東樹說。
信達(dá)證券發(fā)布研報稱,下半年上市的新車型,全面覆蓋了入門級智駕車型、高端豪華轎車、中大型SUV、硬派越野等車型。預(yù)計隨著政策補(bǔ)貼進(jìn)一步加碼,疊加新車上市熱度逐漸升溫,車市產(chǎn)銷和新車換購量有望明顯提升。